פרסום בגוגל כחלק בלתי נפרד מתהליך קידום אתרים אורגני
בעלי עסקים רבים מקדמים את האתר שלהם בצורה אורגנית בגוגל על ידי שימוש בשירותי חברת קידום אתרים בלי ניסיון קודם של הופעה במנוע החיפוש של גוגל.
פרסום בגוגל אדוורדס הפך להיות לשלב מקדים הכרחי עבור קידום אתרים אורגני שכן בטרם נתחיל לקדם את האתר שלנו אורגנית ונשקיע המון כסף בנושא, ניתן לבדוק דרך הקישורים הממומנים מספר פרמטרים שיעזרו לנו בקבלת החלטות עתידיות:
1. האם הפרסום בגוגל מניב עבודה בתחום שלי?
אמנם, הפרסום בגוגל, גם בקישורים הממומנים וגם בתוצאות האורגניות, ידוע כפרסום בעל החזר השקעה גבוה מאוד ביחס לאפיקי פרסום שונים, אך למרות זאת מומלץ לבחון את אפשרות הפרסום בתחום שלך עוד בטרם נקדם את האתר אורגנית.
2. מהן מילות המפתח הממירות עבורי להכנסה נוספת מהאינטרנט?
חברות קידום אתרים רבות נוהגות לדחוף אתרים במילות מפתח בעלות תעבורה גבוהה, אך לעיתים קרובות לא כל מילות המפתח שמקדמים ממירות. המרה מוגדרת כפעולה שגולש ביצע באתר שלנו בין אם שליחת טופס צור קשר, הורדת תוכנה או רכישת מוצר במסחר אלקטרוני.
חשוב מאוד לבחון את כל מילות המפתח לעומק על ידי שימוש במעקב המרות בקמפיין מסע פרסום בגוגל. לאחר תקופת זמן מוגדרת נדע אילו מילות מפתח ממירות עבורינו לעבודה ומכניסות כסף – את המילים האלה נקדם אורגנית בסופו של דבר.
3. שימוש במילות מפתח זנב ארוך
לכל תחום ייתכן ויהיו מאות, אלפי, עשרות אלפי ואף יותר מילות מפתח הנקראות מילות מפתח זנב ארוך. לדוגמא, עבור הביטוי המדוייק "קידום אתרים" ייתכן ותתקבל שאילתה בעלת זנב ארוך בתצורה הבאה: "קידום מקצועי של אתרים בתל אביב".
בקמפיין מסע פרסום שלנו בגוגל ניתנת לנו האפשרות לפרסם מילות מפתח בתצורה "לביטוי" ובתצורה "נרחבת" מלבד מילות מפתח מדוייקות. באמצעות שימוש במרכיב זה ניתן לתפוס חיפושים של שאילתות בעלות זנב ארוך שאנחנו לא מקדמים אורגנית בגוגל.
כך נוכל להגיע אל כל הלקוחות הפוטנציאליים שלנו וחשוב לציין שבדרך כלל בעלות זולה הרבה יותר ממילות מפתח מדוייקות. בעוד שמילת מפתח מרכזית יכולה לעלות לנו כמה שקלים לכל קליק, מילת מפתח בעלת זנב ארוך יכולה לעלות הרבה פחות ואף עשרות אגורות בלבד.
לסיכום, חשוב מאוד לנצל את הפרסום בגוגל אדוורדס בצורה הטובה ביותר במקביל לקידום אורגני של אתר. במידה ונבנה קמפיין בהיררכיה נכונה ועל פי הכללים של גוגל, נזכה לקבל ציון איכות גבוה לקמפיין שיוביל לדירוגים גבוהים ועלויות נמוכות לקליק ולמעשה נקבל קמפיין בעל החזר השקעה מעולה. שווה לנסות!
מאמר מקורי ומקצועי על ידי צוות IndiviDual – פרסום בגוגל
הכותרת מעט מטעה, שכן אין לזה חלק אמיתי ואינהרנטי בקידום אתרים אורגני,
אבל בהחלט הסברת יפה את הקשר בין המסקנות שניתן להסיק לגבי גובה הכנסה אפשרית מביטויים כאלה ואחרים, שימוש בביטויי זנב ארוך ארוכים…
והכי חשוב להבין בכלל – האם בתחום שלי יש בכלל ביזנס באינטרנט?!
תודה רבה
גיא
דוראן פרו – שיווק ופרסום באינטרנט
@פרסום בגוגל
גיא, תודה רבה על התגובה בבלוג.
החבר'ה ב-IndiviDual עובדים בעיקר בקידום ממומן ולכן היה להם חשוב להסביר לגולשי הבלוג גם את היתרונות הטמונים בפרסום בגוגל.